你的衣櫃有衝鋒衣嗎？從「ONE BOY」行銷來看未來品牌策略為何

幾年前就被ONEBOY眾多名人的代言廣告所吸引，即便當時他在網路社群也有許多宣傳廣告，已經讓大家開始注意這個品牌。最近網路有許多討論ONE BOY的行銷策略，若要從行銷的角度，我認為當然很成功。

從以下幾點來看：

耳熟能詳的標語和品名

他創造的「穿比不穿還涼＿冰鋒衣」、「一穿就暖＿衝鋒衣」這耳熟能詳，記憶點佳的slogan，連品牌名稱都是那麼好記，很快將產品與品牌連結。

名人代言超吸睛

找名人代言，很容易吸引眾人注意，影片用年輕人的幽默語言拍攝廣告片，成功打進年輕族群。

包圍式管道宣傳

從宣傳的角度，若不將數位、社群廣告不列入，在各大戶外廣告（公車站牌），通車族、外勤族絕對看得見。電視廣告狂播影片，這種病毒式包圍傳播，很難不去注意它。

品牌建立的前提？

回過頭來說，就宣傳角度而言，推廣品牌的知名度是成功的。品牌越大，消費者對其品牌的期望越大，現在開始出現很多負面的聲量。雖說有討論度就有聲量，若負面聲量高過正面聲量，就應該要注意，太多的負面聲量會把品牌帶入雪崩式的災難裡。（前陣子的壽司郎被惡搞攻擊導致業績下滑）

成名的方式可以是正面，也可以是負面。短期內創造知名度，幸運的話帶來可觀的營業額與利潤，接下來考驗的是消費者對品牌的信心，品牌後續的策略與處理態度也顯得重要。

一般來說我們經營品牌，是希望帶來更多的附加價值。幫助產品可以在銷售上創造好的成績，或是提升使用者的信賴。因此品牌的好感度建立是大多數品牌經營宗旨。

初期建立品牌，目標當然以創造聲量為導向，最終還是要永續發展，品牌內涵所帶來的價值，才能延續品牌精神。

未來品牌策略的思考方向

品牌知名度建立的方式有很多種，以ONE BOY這種暴力式宣傳，就是打到你不知道都很難。如果產品利潤以及營業額足夠，當然可以選擇這種方式，短期內創造極高的知名度。

端看這個案例，前幾年因為數位、社群的崛起，加上疫情的影響，許多品牌紛紛投入數位行銷的行列，反觀現在疫情已過，大家又回復原來的生活，過去以為沒有效果的行銷方式，也紛紛可以再次創造品牌的佳績，想要觸及更多，更廣的消費者，各家品牌可以再次考慮用整合行銷的概念，來創造品牌的最大效益。

照片拍攝拍攝於2023.1.1南京復興站

夜晚的台北街頭品牌標語與商品更加明顯清晰